据《精奢商业观察》网站3月12日消息，品牌与书店的合作热潮正在席卷中国，成为商业新潮流。

　　在过去几个月里，书店已成为品牌与日益注重文化价值的消费者建立链接的新渠道。

　　在上海，人们在伊索门店外排起了长队，因为这个澳大利亚奢侈护肤品牌在其“女性文学图书馆”活动中免费赠送了约23,000本女性作家的书籍。

　　根据伊索的声明，由于库存耗尽，活动于3月4日提前两天结束。尽管如此，本次活动在小红书上引发了超过120万次浏览，影响力空前。

　　去年，伊索就曾在妇女节期间将其上海旗舰店改造成了一个“伊索女性文学图书馆”，并在社交媒体上引起轰动。

　　法国奢侈品牌珑骧于上海茑屋书店推出了“珑骧大学”快闪活动。此次活动开放至3月13日，以巴黎女孩的校园生活为灵感，邀请消费者沉浸式感受充满巴黎艺术气息的珑骧大学校园生活。

　　上个月，香水品牌观夏在上海外滩开设了第二家旗舰店，该品牌邀请了女性主义书店PaperMoon为空间挑选书籍，通过浩瀚的文学世界让“书房”摆脱空间的限制。

　　去年10月，路易威登将上海fotografiska影像艺术中心IM电竞改造成了一个名为“侬好，上海”的限时文化空间。活动期间，品牌首次推出中文播客louisvuitton[extended]，播客第一季围绕上海这座城市展开，讲述了苏州河的动人故事。

　　品牌在中国热衷文化的原因显而易见。一方面，中国消费者越来越挑剔，越来越注重传统文化，也越来越多地希望从购买中寻求更深层次的意义。

　　另一方面，这股书店合作热潮的出现也特别能说明中国新一代消费者的态度和价值观，当代年轻人生活节奏超快，压力巨大。而书店作为远离浮躁生活节奏的“精神庇护所”，成为越来越多的品牌探索并拓展精神消费供给的首选。

　　“书是最直观的文化形式，也是缓慢、深刻思考的象征。书店所象征的宁静使其成为品牌阐述价值、与消费者进行深层次互动的绝佳场所。”上海广告公司Heaven&Hell创意总监金思宇说。

　　书店类品牌合作的激增凸显了“书店+”模式已成为品牌占领消费者心智的新路子。随着中国年轻消费者对产品文化价值重视程度的不断提高，书店或类似的文化空间为品牌提供了一个与消费者建立更有意义和更深入联系的新渠道。（海外网 王然）

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