10月14日晚8点，2024年“双11”活动正式拉开帷幕。与往年不同的是，今年的电商巨头们不约而同地选择了延长促销周期，物流保障与服务升级成为新的竞争点。

　　据悉，今年的“双11”活动，各大电商平台IM电竞官方平台纷纷提前布局，重启预售模式，并将大促时间延长了10至15天。淘宝于10月14日晚8点开启第一波预售，京东则同步开始正式售卖，而拼多多、抖音、快手等平台也相继开启了预热活动，抢夺市场先机。

　　中金公司的研报指出，随着移动互联网用户增长放缓，消费者的购物习惯正在发生变化。电商平台的促销提前，不仅有助于锁定消费者需求，也为商家提供了更充裕的销售时间。

　　在物流方面，今年“双11”有了显著变化。淘宝天猫正式接入京东物流，京东快递也接入菜鸟系统，实现了互联网平台之间的互联互通，为用户带来更加便捷的购物体验。此外，阿里和京东均宣布将投入巨资加码香港市场物流布局，提供更优惠的服务。

　　快递企业也为“双11”做好了充分准备。韵达速递、极兔速递、菜鸟速递等纷纷宣布增加转运基地、智慧供应链产业园的投入，以及招聘大量快递员，确保包裹能够快速、准确地送达消费者手中。

　　排排网财富研究部副总监刘有华表示，随着“双11”快递物流规模增速的减缓，未来快递企业的竞争将更加聚焦在技术创新、服务升级以及绿色物流等方面。

　　2024年的“双11”不仅是一场消费者的购物盛宴，也是电商平台和物流企业展示实力、创新服务的舞台。