为推广品牌硬件厂商开始赞助大型电竞赛事但只有长期举办的少部分赛事才能获得稳定赞助游戏禁播令对电竞商业化发展造成较大影响2010年前游戏运营方开始主导游戏电竞赛事稳定职业的电竞赛事联盟出现快消品等其他领域的品牌开始关注到电竞商业价值其中雪碧与英雄联盟lpl签约合作移动电竞的爆发极大拓展了电竞用户规模并将电竞赛事推向更多受众群电竞行业进入发展快车道20112016年成熟期传统品牌开始关注电竞商业价值其中奔驰耐克等主流品牌赞助英雄联盟赛事igfpx夺得英雄联盟世界冠军等事件提振电竞在社会上的正面认知推动中国电竞商业化发展游戏直播平台与俱乐部商业化发展迅速电竞行业迈入商业化时代2017年至今来源

　　市场：2019年中国电竞市场规模超过1100亿元。未来，电竞商业化快速发展将进 一步推动电竞整体市场规模增长，预计在2021年将超过1600亿元。

　　政策：电竞被国家归入职业体育竞赛表演活动，电子竞技员和电子竞技运营师成为 官方发布新职业。多地发布电竞产业扶持政策，推动电竞与城市文化共同发展。

　　商业：电竞商业化发展迈入爆发期，拓展多元收入模式。随着头部电竞赛事的联盟 化发展，其整体媒体表现与商业价值不断接近甚至赶超传统体育赛事。

　　模式：赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资为品牌参与电竞赛事主要模式。品牌主 可根据自身需求与能力选择如何进入电竞领域，达到电竞营销效果。

　　趋势：未来，电竞商业化将以赛事运营为核心，依托战队经济和明星运作，辅以丰 富的IP衍生内容，促进电竞产业稳健增长。

　　随着端游电竞游戏市场触顶，以及移动电竞游戏市场暂无新“爆款”出现，中国电竞整体市场规模增速逐渐放缓。未来电 竞市场的增长空间将来源于电竞商业化市场。疫情期间电竞赛事表现突出和国内相关赛事质量与数量逐年提升，都说明电 竞赛事的商业化价值已得到验证。充分开发电竞商业模式，推动电竞商业化发展，将为电竞整体市场增长提供持久动力。

　　注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏和移动电竞游戏消费的总金额。2.游戏直播平台市场规模：包括独立游戏直播平 台及游戏内直播带来的直播业务收入及包括游戏联运、广告业务、电商直播等在内的其他业务收入，未包含快手直播及哔哩哔哩直播等视频拓展游戏直播平台的收入规模；3.电竞商业 化市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告、版权等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部及选手相关收入；不包括电竞教育与电竞地产规模。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。

　　战术竞技等新型电竞游戏不断涌现、各类电竞赛事不断完善、游戏直播平台持续拓展电竞业务、短视频平台进军游戏直播， 均是推动电竞用户进一步增长的动力。预计未来用户增速将逐步放缓，电竞行业将重点关注存量用户向核心用户转化。同 时，国内整体电竞用户付费率相对较低，仍需时间培养用户付费习惯以充分开发电竞商业化价值。

　　注释：本报告中的电子竞技用户指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩核心电竞游戏或观看 相关直播。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。

　　• 第一批电竞游戏进入中国 • 第三方赛事主导市场 • 政策影响行业发展 • 中国电竞俱乐部开始萌芽

　　注释：各个时期上方图标为该时期内出现的电竞相关内容，与其市场表现无关。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。

　　《北京市文化产业发展引领区建设 规划明确提出，北京要“打造电子竞技产业品牌。加强电子竞技品牌建设布局规划，集中打 中长期规划（2019年—2035年）》 造北京电子竞技赛事、群众活动、园区和俱乐部等品牌”。

　　上海提出对受疫情影响的电竞产业给予扶持，全力办好2020年英雄联盟全球总决赛等重大 赛事，并部署新一轮国际头部赛事落沪。并在产品孵化、品牌建设、赛事引进、标准制定、 场地认证、人才服务等方面，进一步加大工作力度。

　　北京发布疫情后首个地方政府针对电子竞技产业的恢复和发展提出的指导性政策，指出北京 将举办“电竞北京2020”系列活动，包括首届国际电竞创新大会、电竞之光展览交易会等， 促进北京电竞产业发展及文化消费。

　　上海出台20条意见促进上海电子竞技产业健康发展，力争3至5年内，全面建成“全球电竞 之都”。意见指出，上海将从九个方面促进电竞产业发展，包括提升电竞内容创作和科技研 发能力，搭建电竞赛事体系，加强电竞媒体建设，优化电竞空间载体布局，做大做强电竞产 业主体，构建电竞人才培养体系，优化电竞产业发展环境，强化综合保障支持以及加强组织 领导及顶层设计。

　　海南省政府与腾讯电竞达成战略合作，重点打造“海南国际电竞港”，并推出电竞专项支持 政策“海六条”，将逐步完善推出“建基金、引人才、低税率、免签证、简审批、建窗口” 等政策措施，充分发挥海南自贸区自贸港制度创新及政策优势为电竞产业发展注入创新活力， 旨用最短的时间，用最快的速度，成为中国电竞通向世界的窗口。

　　国家统计局发布《体育产业统计分类（2019）》，将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动， 与足球、篮球、排球、乒乓球、拳击等传统体育竞技项目属同类型。具体指商业化、市场化 的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练，以及职业俱乐部和运动员的展示、交流等活动。

　　人社部、市场监管总局、统计局联合发布了13个集中在高新技术领域的新职业，其中包括 电子竞技运营师和电子竞技员。人社部解读这两个电竞新职业的发布，是为了匹配电竞赛事 和电竞新兴产业的迅速发展。

　　来源：国家统计局、中国人力资源和社会保障部等新闻发布网站。 ©2020.8 iResearch Inc.

　　电竞用户规模快速扩大和电竞赛事影响 力日益提升，国家有关部门陆续颁布政 策支持电竞产业发展 地方政府致力推动电竞成为城市新名片

　　电竞用户规模和社会关注度提升， 电竞获得更多行业认可 尽管亚运会电竞项目与英雄联盟S8、 S9夺冠引发社会广泛关注，电竞 “出圈”仍需持续推动力

　　经过近二十年发展探索，电竞逐渐 从边缘产业走向主流，行业关注度 爆发式增长 随着社会资本大量进入和相关政策 扶持，电竞行业正规化、专业化程 度加速，并产生出庞大的商业价值

　　电竞衍生产业链逐渐完善，孵化成型头 部赛事执行、内容制作、游戏直播企业 未来电竞教育、电竞地产、电竞娱乐IP 等环节也将独立化，助力电竞产业升级

　　头部电竞赛事推动联盟化、主场化改革， 向传统体育赛事学习成熟经验 围绕电竞主场建设、赛事专业度提升、 城市名片打造，推动电竞体育化发展

　　随着电竞用户规模与社会关注度不断上升，电竞赛事产生了巨大的商业价值，围绕电竞商业价值进行商业变现的活动称为 电竞商业化。目前电竞商业化主要收入来源包括：版权、赞助、门票、周边产品、俱乐部和内容制作等。得益于用户规模 提升及外部发展环境逐渐成熟，中国电竞商业化发展正处于爆发期。

　　电竞的商业化价值主要来源于电竞用户和电竞赛事两个层面：首先，电竞拥有规IM电竞模庞大的用户群体，这些用户具有年轻化、 有活力、关注新鲜事物、接受度高、付费习惯较好等典型特征，是品牌良好的潜在用户；其次，电竞赛事专业化程度和赛 事规格不断提升，并不断借鉴传统体育成熟商业化模式，丰富的合作模式被持续开发，为品牌主提供巨大营销价值。

　　电竞商业化合作模式多样，品牌主通过赞助电竞赛事/俱乐部、品牌合作等形式，参与到电竞商业化活动中并触达大量电 竞用户。电竞用户群体规模庞大且具有高度统一的用户属性，对电竞内容具有极高的关注度、讨论度和情感投入。因此， 品牌方通过参与电竞商业化活动将品牌与电竞联系到一起，从而加强用户对品牌的认知度和情感联系，提升品牌好感度并 有助于拓展增量市场。

　　通过电竞合作获得曝光，将用户电竞 赛事情感投入与品牌情感认知绑定 提升品牌价值感和品牌形象